COLUMN 海外メディア戦略コラム

アジア:中国の主要メディアまとめ【インフルエンサー編】

KOLというタームをご存知でしょうか?KOLとはKey Opinion Leaders(キー・オピニオン・リーダーズ)の略語で、中国本土においてはWeChatやWeibo、YizhiboやMiaopaiなどのソーシャル・メディア・プラットフォームにおける強力なインフルエンサーのことを指しています。積極的なビジネス展開を求める企業の多くが彼らのキャンペーンにふさわしいKOL(インフルエンサー)によって中国の消費者によりリーチするため、エージェンシーやプラットフォームを活用しています。

ここでは中国本土におけるインフルエンサー・マーケティング系メディアにフォーカスし、主要なサイトについてアルファベット順にご紹介していきましょう。

※以下の数値等のデータは2018年5月18日現在(SimilarWeb調べ)のものです

  1. 01. Antipodal Talent

アンチポーダル・タレント|http://www.antipodal.com/blog/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:N/A|平均PV:1.00|直帰率:47.28%

Antipodal Talentはアメリカに本拠地を持つインフルエンサー・マーケティング系メディア。西洋の企業による中国本土へのスムーズな進出と展開をサポートすることにフォーカスしています。主たるミッションはKOLマネジメントであり、モデルや俳優、インフルエンサー、そしてインターネット・セレブリティなどのさまざまなインフルエンサーをマネジメントしています。マーケティング戦略サポートやライブ・ストリーミング・キャンペーンのマネジメントなどのサービスも提供しています。

 

  1. 02. AisaKOL

アイサKOL|http://www.asiakol.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:6:13|平均PV:6.52|直帰率:40.45%

AisaKOLは台湾に拠点を持つインフルエンサー・マーケティング系メディア。アジア諸国においてビジネスを拡大したいと考えているクライアント向けにインフルエンサー・マーケティング戦略や他の関連サービスを提供しています。KOLリサーチやマネジメント、KOLマーケティング・キャンペーン、そしてKOL(インフルエンサー)のデータベースなどのサービスを提供。美容やトラベル、ファッション、チャイルドケア、テクノロジー、そしてフードなどのさまざまな業界の企業が利用しています。

 

  1. 03. iconKOL

アイコンKOL|https://iconkol.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:0:24|平均PV:2.00|直帰率:N/A

iconKOLは中国本土で活躍するブロガーや海外ブランドや企業とコラボレーションして広告展開を行うインフルエンサー・マーケティング系メディア。KOLサーチやカスタマイズ可能なマーケティング・キャンペーン・ツール、そしてインフルエンサー・データベースなどのサービスを提供しています。インフルエンサー・サーチなどのツールがとてもシステマティックに構築されているため、キャンペーンに最適なインフルエンサーを効率的に見つけ出すことができ、サーチのために必要な時間を大幅に削減することに成功しています。

 

  1. 04. KOLSTORE.com

KOLストア・ドット・コム|http://www.kolstore.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:3:42|平均PV:2.56|直帰率:63.29%

KOLSTORE.coは中国本土に拠点を持つインフルエンサー(KOL)・マーケティング系メディア。WeiboやWeChatなどのメジャーなSNSで活躍する20万人以上のインフルエンサーの情報を誇ります。社会的な影響力と広告成約データにおける分析に基づき、より適切なインフルエンサーとブランドを結びつけるサービスを提供。KOLサーチやデータベース機能を充実させることで、すでに1万を超えるPR・広告関連企業とのコラボレーションを達成しています。

 

  1. 05. Louis Communication

ルイス・コミュニケーション|http://www.loushijt.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:1:51|平均PV:3.41|直帰率:17.41%

Louis CommunicationはさまざまなクライアントにKOLサービスを提供するインフルエンサー・マーケティング系メディア。KOLマネジメントのサービスにフォーカスして運営しており、WeiboやWeChat、Meipaiなどで活躍する数百人のインフルエンサーやセレブリティと良い関係を構築しながら独占的なビジネスを展開しています。中国のSNSで活躍するトップ・インフルエンサーのほとんどがアレンジ可能というのも大きな強みとなっています。

 

06. Myprad

マイプラド|http://www.myprad.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:0:47|平均PV:2.00|直帰率:N/A

Mypradは中国のSNSで活躍するKOLとブランドとを結ぶインフルエンサー・マーケティング系メディア。KOLサーチやKOLコンタクト、データベース、そしてインターネット・セレブリティ・レコメンデーションなどの各種サービスを提供しています。WeChatやinke、HuajiaoそしてYizhiboなどのSNSで有名なインフルエンサーを多く抱えており、広告やPR関連企業の多くが利用しています。中間業者を置かずインフルエンサーとブランドとダイレクトに繋がるため、無駄な時間やコストを削減することができます。

 

  1. 07. ParkLU

ParkLU|https://technode.com/

カテゴリーランキング:2,052位|月間ビジター数:2.6万

平均滞在時間:1:54|平均PV:1.86|直帰率:64.73%

ParkLUは中国本土のファッションや美容、トラベル、そしてライフスタイルにおけるインフルエンサーと繋がることのできるインフルエンサー・マーケティング系メディア。データ駆動型のテクノロジーを活用しブランドとインフルエンサーを効率的にマッチング、キャンペーン・マネジメント・ツールはキャンペーンのローンチからトラッキング、そしてレポートまでデイリーで行うことが可能です。WeChatやWeibo、Youku、Meipai、YizhiboなどさまざまなSNSで活躍しているインフルエンサーを登録しており、ファッションや美容、ヘルス&フィットネスなど多様な業態で利用されています。

 

  1. 08. Robin8

ロビン8|http://thebridge.jp/en/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:3:23|平均PV:3.85|直帰率:39.21%

Robin8はグローバル展開をしているブランドと中国のインフルエンサーをマッチングさせるインフルエンサー・マーケティング系メディア。AIやマシン・ラーニング、そしてビッグデータの技術を活用することで、毎日リリースされる何十億もの記事やコンテンツをコンスタントにトラッキング、分析しながらインフルエンサーの厳選されたデータベースを構築しています。WeiboやWeChat、Miaopai、Meipai、そしてZhihuなどのSNSで有名なインフルエンサーを中心に登録しており、利用する回数が増えるに従ってブランドの好みや志向などをAIが汲み取り、より適切なインフルエンサーを紹介してくれるようになります。

 

  1. 09. SOCIALLY POWERFUL

ソーシャリー・パワフル|https://www.sociallypowerfulmedia.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:0:33|平均PV:1.82|直帰率:38.54%

SOCIALLY POWERFULはオーディエンスをオンラインで惹きつけることにフォーカスしているインフルエンサー・マーケティング系メディア。あらゆるSNSプラットフォームを活用してグローバルなスケールでキャンペーンを展開しています。KOLリサーチやマネジメント、マーケティング戦略などのサービスを提供しており、WeiboやWeChat、RenRen、QZone、Youku、TudouなどのSNSで人気のインフルエンサーとつながっています。スポーツやゲーム、ファッション、トラベル、ラグジュアリー、自動車などのブランドからよく利用されています。

 

  1. 10. Toutiao KOL

トウティアオKOL|http://www.toutiaokol.com/

カテゴリーランキング:N/A|月間ビジター数:N/A

平均滞在時間:0:20|平均PV:3.04|直帰率:17.78%

Toutiao KOLは中国最大のニュースアプリであるToutiaoが展開するインフルエンサー・マーケティング系メディア。さまざまなSNSで活躍している人気のインフルエンサーの多くはToutiaoアカウントを取得しており、彼らの情報からデータベースを構築して運用されています。映画業界やエンターテインメント業界、チャイルドケア業界などを中心に利用されています。

 

このように、中国では日本を含めた各国のようなFacebookやYouTube、Instagram、TwitterなどのSNSを利用したインフルエンサー・マーケティングは見かけません。というのも中国本土ではグレート・ファイアーウォール(金盾)と呼ばれるインターネット検閲制度があり、Google系やFacebookなどのメディアは規制されているためです。

そのため、中国ならではのSNSサービスであるWeChatやWeibo、YizhiboやMiaopaiのインフルエンサーをフォーカスした独自のエージェンシーやプラットフォームが存在し、専用のサービスを提供しています。

コラム一覧に戻る