COLUMN 海外メディア戦略コラム

アメリカ-主要メディアまとめ【インフルエンサー編】

最近注目を集めるようになったマーケティング手法のひとつが、インフルエンサー・マーケティング。FacebookやYouTube、TwitterそしてInstagramなどのプラットフォームで人気となっているユーザーのコンテンツを利用して行うマーケティングです。インフルエンサー・マーケティングがもっとも注目されているアメリカでは、各種ブランドとインフルエンサーをマッチングさせるためのサービスも数多く展開しており、まさに玉石混交といった状態に。

ここでは、そんなアメリカで特に人気を集めているインフルエンサー・マーケティング・サイトをご紹介します。

※以下の数値等のデータは2018年1月25日現在のものです

01. FameBit

フェイムビット|https://famebit.com/
Alexa米国・ランキング:19,595位|Alexaグローバル・ランキング:37,831位
平均滞在時間:4:28|平均PV:4.98|直帰率:28.79%

プラットフォームとして使いやすいことで人気の高いインフルエンサー・マーケティング・サイト。コンテンツ・クリエイター向けのタブとブランド向けのタブの2つのタブに分かれており、サインアップしてすぐにキャンペーンの設定ができます。各種ソーシャルメディアや各種コンテンツ・タイプから選択可能。キャンペーンの詳細を設定するだけで、フリーランスのコンテンツ・クリエイター、インフルエンサーからさまざまな提案を受けられます。特にYouTubeやInstagram向けのキャンペーン展開に向いています。

02. Revfluence

レヴフルエンス|https://www.revfluence.com/
Alexa米国・ランキング:28,344位|Alexaグローバル・ランキング:107,864位
平均滞在時間:2:55|平均PV:5.52|直帰率:31.10%

そのネットワークの幅広さと詳細な分析ダッシュボードで競合から抜きん出ているインフルエンサー・マーケティング・サイト。トータルで20万人を超えるインフルエンサーとのネットワークがあり、業界別、ロケーション別、コンテンツのクオリティやニッチなキーワードごとにソートできます。オプションで提供されるCRMコラボレーション・ツールを利用すれば、何百人ものインフルエンサーと一度にネットワークを構築可能。各キャンペーンのパフォーマンスをトラックしてROI(投資対効果)を確認することができます。インフルエンサー・マーケティングに及び腰のブランドに対しては、具体的な事例を用いたケース・スタディも提供しています。

03. Influenster

インフルエンスター|https://www.influenster.com/
Alexa米国・ランキング:4,231位|Alexaグローバル・ランキング:15,213位
平均滞在時間:2:37|平均PV:3.35|直帰率:57.32%

150万人ものネットワークを誇るインフルエンサー・マーケティング・サイト。クーポンや景品、成果報酬型広告プログラムなど、効果的なインフルエンサー・マーケティング・ツールの提供やレビューを行っています。FacebookやTwitter、YouTube、Instagramだけでなく、PinterestやGoogle+など、さまざまなプラットフォームでのサービスを提供。モバイル・アプリではリアルタイムでレビューを投稿したり、購買時にユーザにリーチできるなど、よりアクチュアルなマーケティングができるメリットがあります。

04. IZEA

アイジア|https://izea.com/
Alexa米国・ランキング:20,594位|Alexaグローバル・ランキング:72,006位
平均滞在時間:1:12|平均PV:2.59|直帰率:46.74%

Ebylineなど競合するコンテンツ・ウェブサイトを吸収合併することでより大きなマーケットプレイス・プラットフォームを目指しているインフルエンサー・マーケティング・サイト。競合他社の持っているデータベースを手に入れることができるため、すでに25万人を超えるインフルエンサーのデータを誇り、複数のソーシャル・プラットフォームで展開しています。FacebookやTwitter、InstagramやYouTube、そして若い世代を中心に利用されているSnapchatやVine、Pinterestでのマーケティングを強みとしています。

05. Tapinfluence

タップインフルエンス|https://www.tapinfluence.com/
Alexa米国・ランキング:20,624位|Alexaグローバル・ランキング:70,500位
平均滞在時間:2:01|平均PV:2.88|直帰率:34.86%

バナー広告を扱っていたBlog Frogというサイトからスタートし、2013年インフルエンサー・マーケティング・サイトとして方向転換してきたサイト。現在ではCanonやVolvo、アメリカの人気スーパーであるTargetなどの大手クライアントから利用されるまでになっています。サービス展開は幅広く、既存のソフトウェアを使ったマーケティングから、専門チームによって各ブランドのマーケティング・プランを立案し、最適なインフルエンサーとのネットワーキングを行うサービスまで提供。インフルエンサーのサーチやアウトリーチ、分析、そしてキャンペーン・マネジメントをフルカバーしています。

06. Traackr

トラッカー|http://www.traackr.com/
Alexa米国・ランキング:66,113位|Alexaグローバル・ランキング:150,703位
平均滞在時間:1:38|平均PV:2.49|直帰率:41.45%

ブランド・インフルエンサー・コミュニケーションにフォーカスしたマーケティング・キャンペーン・マネジメントを提供しているインフルエンサー・マーケティング・サイト。メジャーなソーシャルメディア・プラットフォームのインフルエンサーだけでなく、ブログ・サイトのネットワークも幅広く、詳細な分析エンジンによって日々のアップデートや流行のコンテンツ、ブランドについてのコメントなどを細かくトラッキングできます。SNSで行われている会話やTwitterフィードをリアルタイムで分析することも可能。マーケティング・レポートやデータ・サービスなどの追加オプションも人気です。

07. Octoly

オクトリー|https://www.octoly.com/
Alexa米国・ランキング:5,319位|Alexaグローバル・ランキング:75,056位
平均滞在時間:3:00|平均PV:3.31|直帰率:36.96%

YouTubeに特化したインフルエンサー・マーケティング・サイト。「クリエイターに特化した初めてのフリー・ストア」と銘打っており、ブランドとブイログ・クリエイターたちを結ぶマーケットプレイスとなっています。インフルエンサーのデータベースは簡単にサーチすることができ、無料のプロダクトを利用したキャンペーンを立ち上げることも可能。YouTuberのなかでも特に美容にフォーカスしたクリエイターに注力しており、80万ものチャンネルをモニタリングしています。美容製品レビューのコンテンツを利用したマーケティングに最適なサイトと言えます。

08. Grapevine Logic

グレープバイン・ロジック|http://grapevinelogic.com/
Alexa米国・ランキング:69,284位|Alexaグローバル・ランキング:145,932位
平均滞在時間:3:54|平均PV:3.94|直帰率:36.43%

200を超えるブランドと取引実績のあるYouTubeに特化したサービスを提供するインフルエンサー・マーケティング・サイト。Octolyと同じように、インフルエンサーに商品パッケージを提供し、その見返りにレビューを掲載してもらう仕組みです。異なるところは有料のスポンサーシップも取り扱っている点。サイトの作りはとてもシンプルなWordPressフォーマットで構築されており、6万人を超えるインフルエンサーのなかから最適なインフルエンサーを見つけることのできる分析エンジンをメインに提供しています。

09. Upfluence

アップフルエンス|https://upfluence.com/
Alexa米国・ランキング:87,384位|Alexaグローバル・ランキング:206,803位
平均滞在時間:1:40|平均PV:2.06|直帰率:51.81%

比較的小さなビジネス向けにセルフサービスのプラットフォーム展開を行っているインフルエンサー・マーケティング・サイト。もちろん大手クライアントの利用も少なくなく、MicrosoftやPayPalも同社のサービスを利用しています。ソーシャルメディア・サーチ・エンジンの Facade(ファサード)、インフルエンサー・リレーションシップ・マネジメント・システムのPublishr(パブリッシャー)の2つのサービスを展開し、話題となっています。FacebookやTwitter、Instagram、YouTube、Pinterestやブログなど、5億ものコンテンツを誇る巨大なデータベースを持ち、特定の条件に見合うインフルエンサーを効率的に探し出すことができます。

10. Webfluential

ウェブフルエンシャル|https://webfluential.com/
Alexa米国・ランキング:66,745位|Alexaグローバル・ランキング:223,333位
平均滞在時間:1:46|平均PV:2.37|直帰率:45.41%

多くの大きなプラットフォームのやり方とは逆の方法を取り入れたインフルエンサー・マーケティング・サイト。ブランドにフォーカスして彼らに適したインフルエンサーを見つけるのではなく、ソーシャルメディアのスター・インフルエンサーに着目し、彼らに見合うブランドを探すというユニークなサービスを提供しています。カバーしているのはFacebookやTwitter、Instagram、YouTubeなどのメジャーなプラットフォーム。クオリティの高いインフルエンサーに限定したサービスを展開していますので、提供するコンテンツも高品質なものばかりです。

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