COLUMN海外メディア戦略コラム
アメリカ-主要メディアまとめ【インフルエンサー編】
最近注目を集めるようになったマーケティング手法のひとつが、インフルエンサー・マーケティング。FacebookやYouTube、TwitterそしてInstagramなどのプラットフォームで人気となっているユーザーのコンテンツを利用して行うマーケティングです。インフルエンサー・マーケティングがもっとも注目されているアメリカでは、各種ブランドとインフルエンサーをマッチングさせるためのサービスも数多く展開しており、まさに玉石混交といった状態に。
ここでは、そんなアメリカで特に人気を集めているインフルエンサー・マーケティング・サイトをご紹介します。
※以下の数値等のデータは2018年1月25日現在のものです
01. FameBit
フェイムビット｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：19,595位｜Alexaグローバル・ランキング：37,831位
平均滞在時間：4:28｜平均PV：4.98｜直帰率：28.79%
プラットフォームとして使いやすいことで人気の高いインフルエンサー・マーケティング・サイト。コンテンツ・クリエイター向けのタブとブランド向けのタブの2つのタブに分かれており、サインアップしてすぐにキャンペーンの設定ができます。各種ソーシャルメディアや各種コンテンツ・タイプから選択可能。キャンペーンの詳細を設定するだけで、フリーランスのコンテンツ・クリエイター、インフルエンサーからさまざまな提案を受けられます。特にYouTubeやInstagram向けのキャンペーン展開に向いています。
02. Revfluence
レヴフルエンス
Alexa米国・ランキング：28,344位｜Alexaグローバル・ランキング：107,864位
平均滞在時間：2:55｜平均PV：5.52｜直帰率：31.10%
そのネットワークの幅広さと詳細な分析ダッシュボードで競合から抜きん出ているインフルエンサー・マーケティング・サイト。トータルで20万人を超えるインフルエンサーとのネットワークがあり、業界別、ロケーション別、コンテンツのクオリティやニッチなキーワードごとにソートできます。オプションで提供されるCRMコラボレーション・ツールを利用すれば、何百人ものインフルエンサーと一度にネットワークを構築可能。各キャンペーンのパフォーマンスをトラックしてROI（投資対効果）を確認することができます。インフルエンサー・マーケティングに及び腰のブランドに対しては、具体的な事例を用いたケース・スタディも提供しています。
03. Influenster
インフルエンスター
Alexa米国・ランキング：4,231位｜Alexaグローバル・ランキング：15,213位
平均滞在時間：2:37｜平均PV：3.35｜直帰率：57.32%
150万人ものネットワークを誇るインフルエンサー・マーケティング・サイト。クーポンや景品、成果報酬型広告プログラムなど、効果的なインフルエンサー・マーケティング・ツールの提供やレビューを行っています。FacebookやTwitter、YouTube、Instagramだけでなく、PinterestやGoogle+など、さまざまなプラットフォームでのサービスを提供。モバイル・アプリではリアルタイムでレビューを投稿したり、購買時にユーザにリーチできるなど、よりアクチュアルなマーケティングができるメリットがあります。
04. IZEA
アイジア｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：20,594位｜Alexaグローバル・ランキング：72,006位
平均滞在時間：1:12｜平均PV：2.59｜直帰率：46.74%
Ebylineなど競合するコンテンツ・ウェブサイトを吸収合併することでより大きなマーケットプレイス・プラットフォームを目指しているインフルエンサー・マーケティング・サイト。競合他社の持っているデータベースを手に入れることができるため、すでに25万人を超えるインフルエンサーのデータを誇り、複数のソーシャル・プラットフォームで展開しています。FacebookやTwitter、InstagramやYouTube、そして若い世代を中心に利用されているSnapchatやVine、Pinterestでのマーケティングを強みとしています。
05. Tapinfluence
タップインフルエンス｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：20,624位｜Alexaグローバル・ランキング：70,500位
平均滞在時間：2:01｜平均PV：2.88｜直帰率：34.86%
バナー広告を扱っていたBlog Frogというサイトからスタートし、2013年インフルエンサー・マーケティング・サイトとして方向転換してきたサイト。現在ではCanonやVolvo、アメリカの人気スーパーであるTargetなどの大手クライアントから利用されるまでになっています。サービス展開は幅広く、既存のソフトウェアを使ったマーケティングから、専門チームによって各ブランドのマーケティング・プランを立案し、最適なインフルエンサーとのネットワーキングを行うサービスまで提供。インフルエンサーのサーチやアウトリーチ、分析、そしてキャンペーン・マネジメントをフルカバーしています。
06. Traackr
トラッカー｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：66,113位｜Alexaグローバル・ランキング：150,703位
平均滞在時間：1:38｜平均PV：2.49｜直帰率：41.45%
ブランド・インフルエンサー・コミュニケーションにフォーカスしたマーケティング・キャンペーン・マネジメントを提供しているインフルエンサー・マーケティング・サイト。メジャーなソーシャルメディア・プラットフォームのインフルエンサーだけでなく、ブログ・サイトのネットワークも幅広く、詳細な分析エンジンによって日々のアップデートや流行のコンテンツ、ブランドについてのコメントなどを細かくトラッキングできます。SNSで行われている会話やTwitterフィードをリアルタイムで分析することも可能。マーケティング・レポートやデータ・サービスなどの追加オプションも人気です。
07. Octoly
オクトリー｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：5,319位｜Alexaグローバル・ランキング：75,056位
平均滞在時間：3:00｜平均PV：3.31｜直帰率：36.96%
YouTubeに特化したインフルエンサー・マーケティング・サイト。「クリエイターに特化した初めてのフリー・ストア」と銘打っており、ブランドとブイログ・クリエイターたちを結ぶマーケットプレイスとなっています。インフルエンサーのデータベースは簡単にサーチすることができ、無料のプロダクトを利用したキャンペーンを立ち上げることも可能。YouTuberのなかでも特に美容にフォーカスしたクリエイターに注力しており、80万ものチャンネルをモニタリングしています。美容製品レビューのコンテンツを利用したマーケティングに最適なサイトと言えます。
08. Grapevine Logic
グレープバイン・ロジック
Alexa米国・ランキング：69,284位｜Alexaグローバル・ランキング：145,932位
平均滞在時間：3:54｜平均PV：3.94｜直帰率：36.43%
200を超えるブランドと取引実績のあるYouTubeに特化したサービスを提供するインフルエンサー・マーケティング・サイト。Octolyと同じように、インフルエンサーに商品パッケージを提供し、その見返りにレビューを掲載してもらう仕組みです。異なるところは有料のスポンサーシップも取り扱っている点。サイトの作りはとてもシンプルなWordPressフォーマットで構築されており、6万人を超えるインフルエンサーのなかから最適なインフルエンサーを見つけることのできる分析エンジンをメインに提供しています。
09. Upfluence
アップフルエンス｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：87,384位｜Alexaグローバル・ランキング：206,803位
平均滞在時間：1:40｜平均PV：2.06｜直帰率：51.81%
比較的小さなビジネス向けにセルフサービスのプラットフォーム展開を行っているインフルエンサー・マーケティング・サイト。もちろん大手クライアントの利用も少なくなく、MicrosoftやPayPalも同社のサービスを利用しています。ソーシャルメディア・サーチ・エンジンの Facade（ファサード）、インフルエンサー・リレーションシップ・マネジメント・システムのPublishr（パブリッシャー）の2つのサービスを展開し、話題となっています。FacebookやTwitter、Instagram、YouTube、Pinterestやブログなど、5億ものコンテンツを誇る巨大なデータベースを持ち、特定の条件に見合うインフルエンサーを効率的に探し出すことができます。
10. Webfluential
ウェブフルエンシャル｜公式サイトはこちら
Alexa米国・ランキング：66,745位｜Alexaグローバル・ランキング：223,333位
平均滞在時間：1:46｜平均PV：2.37｜直帰率：45.41%
多くの大きなプラットフォームのやり方とは逆の方法を取り入れたインフルエンサー・マーケティング・サイト。ブランドにフォーカスして彼らに適したインフルエンサーを見つけるのではなく、ソーシャルメディアのスター・インフルエンサーに着目し、彼らに見合うブランドを探すというユニークなサービスを提供しています。カバーしているのはFacebookやTwitter、Instagram、YouTubeなどのメジャーなプラットフォーム。クオリティの高いインフルエンサーに限定したサービスを展開していますので、提供するコンテンツも高品質なものばかりです。
