COLUMN 海外メディア戦略コラム

【海外KOL】注目しておきたい海外インフルエンサー ビューティ(美容)・コスメ編

今や一般化した「インフルエンサー」という言葉。
(ちなみに海外ではKOL<Key Opinion Leader>が一般的です。)
SNSで影響力のある人々に商品やサービスを取り上げてもらい、認知度やブランドイメージのアップを狙う戦略は近年PR・マーケティング業界で注目を集め、現在世界中で多くのインフルエンサーが誕生しています。

インフルエンサーは芸能人と違い、それぞれが自分の専門分野に関する情報を発信しているいわば専門家のような存在のため、多くの人に知ってもらうだけでなく、商品の信頼にも繋がります。

そんなPR効果絶大のインフルエンサー業界のなかで、現在特に注目しておくべき人気インフルエンサーをご紹介いたします!

第1回目の今回はビューティー・コスメ編!

2017年11月、アメリカ・ロサンゼルスにて、美容業界に多大な影響力をもつインフルエンサーを表彰する『アメリカン・インフルエンサー・アワード2017』の表彰式が行われました。

そのなかで特に話題を呼んだ受賞者をご紹介しましょう。

Guy Tang
Instagram: guy_tang フォロワー220万人
Youtube: GuyTangHair 登録者数185万人

ヘア・インフルエンサー・オブ・ザ・イヤー2017 受賞
クリエイティブ・ヘアカラーリスト・オブ・ザ・イヤー2017 受賞

ヘアーメイク業界の中心的存在として知られる大人気のインフルエンサーGuy Tang。特にカラーリングは大人気で、自身のブランド#mydentityの製品を使ったカラーリングテクニックをYoutubeやInstagramで公開し、世界中のヘアスタイリストが参考にしているそうです。

多忙を極める仕事の合間をぬってSNSで数々の投稿をしている彼ですが、世界各国のビューティ関連のイベントに参加したり、他の人気Youtuberとコラボしてヘアカラーリングの様子を投稿したりと、何らかの形でのコラボやイベントへの招待と言った形でブッキングすれば多くの反響を得られるでしょう。

Jaclyn Hill
Instagram: jaclynhill フォロワー500万人
Youtube: Jaclynhill1 登録者数469万人

メイクアップ・チュートリアリスト・オブ・ザ・イヤー2017 受賞
ブランドコラボレーション・オブ・ザ・イヤー2017 受賞

2011年に始めたYoutubeのメイク動画で話題を集めた超人気インフルエンサーのJaclyn Hill。メイクの解説動画はもちろんのこと、商品のレビューや紹介などを等身大の軽妙な語り口で発信するため、世界中の女性に支持されています。

彼女はキム・カーダシアンとのメイク動画を発信したり、また企業と協力して新商品の開発に携わるなど、積極的にブランドとコラボをしているため、さまざまな企画を持ち込んで積極的に新規市場・事業にチャレンジできるでしょう。

Shayla
Instagram: makeupshayla フォロワー260万人
Youtube: Makeupshayla 登録者数48万人

ライフスタイル・インフルエンサー・オブ・ザ・イヤー2017 受賞

ビューティーブロガーとして活躍するShaylaはメイク動画や商品の紹介もさることながら、その自由でユーモアとファッション性に満ちたライフスタイルが多くの女性から評価されており、今やアメリカの若い女性の憧れの的となっています。

彼女はコスメ以外にダイエットやエステの体験レポートなどもビデオで発信しているため、エステやスパへ招待してビデオブログスタイルで世界に発信してもらうというコラボの仕方も考えられるでしょう。

Desi Perkins
Instagram: bretmanrock フォロワー360万人
Youtube: Makeupshayla 登録者数284万人

トレンドセッター・インフルエンサー・オブ・ザ・イヤー2017 受賞

Desi Perkinsはセレブのモノマネメイク動画で有名になった人気インフルエンサーで、いわば『アメリカ版ざわちん』と言ったところ。メイク動画の他にも彼女の日頃のファッションを紹介する動画やユーチューバーらしいおもしろ企画なども積極的にやっており、現在はファッションアイコンのような存在になりつつあります。

すでにさまざまなオリジナル化粧品を開発しており、またおすすめ商品の紹介などもしているため、企業としてはさまざまな企画を持ち込んでコラボの機会を伺いたいところです。

BritneyTokyo
Instagram: britneytokyo フォロワー15.2万人

クリエイティブ・ネイルアーティスト・オブ・ザ・イヤー2017 受賞

最後にこのアワード唯一の日本人受賞者、BritneyTokyo。ロサンゼルスとニューヨークを拠点に活躍しており、アリアナ・グランデなどの大物アーティストのネイルも担当する超売れっ子ネイリストです。

彼女の活躍はビューティー業界にとどまらず、ニューヨーク近代美術館(MOMA)とのコラボ企画も成功させ、また定期的に日本にも帰国するため、国内イベントの出演なども期待できるため、ぜひチェックしておきたいインフルエンサーです。
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今回はアメリカン・インフルエンサー・アワード2017の受賞者を数名ご紹介いたしましたが、その他にも企業と積極的にコラボをしている人気インフルエンサーもいるので、ぜひオフィシャルサイトもチェックしてみてください。
http://www.aiaawards.com/

ビューティー系に限らず、インフルエンサーは自分の専門分野以外でも、本人が面白いと思えばコラボを快諾してくれることが多いので、新規顧客を開拓したいという他業界の皆様もぜひ彼らを活用した企画を練ってみましょう。
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