COLUMN海外メディア戦略コラム
国際イベント期間中における海外メディアでの日本企業報道
2021年7～8月は、コロナ禍でのオリンピック開催ということで、世界から日本が大きな注目を集めました。Googleトレンドで「Japan」の検索状況を見ても、7月下旬を中心に大きく増加しているのがわかります。
しかしながら、このような状況にあっても、海外メディアが報じ、世界各地で話題になった日本企業のニュースもあります。これらの話題を見ることで、どのようにPRすれば海外のメディアにウケるのかが見えてきます。
本記事では、東京オリンピック2020期間中（2021年7月下旬～8月上旬ごろ）に海外で取り上げられた日本企業の情報について紹介します。
丸亀製麺が世界各地で取り上げられる？
日本を代表するうどんチェーンの丸亀製麺が2020年7月に複数の海外メディアに取り上げられました。
ファストフードのニュースを中心に取り扱うQSRマガジンでは、丸亀製麺が東京オリンピックに合わせた限定メニューを公開したことが取り上げられています。また、香港を中心に人気が高い中国の旅行関連サイトUTravelでは、丸亀製麺のイギリス支店がオープンしたことが報告されています。値段は日本の倍ほどするイギリスロンドンの丸亀製麺店ですが、連日大行列ができているようです。
昨今は日本食の1つとしてうどんへの注目度が高まっており、うどん業界はオリンピックをうまく活用しながら世界への拡大を図っています。東京オリンピック2020では、選手村出だされた日本食のクオリティが高く評価されており、このタイミングでの海外出展は非常にうまい戦略だったといえるでしょう。
大きなイベント中は、有名メディアはどうしても大きなニュースを取り上げがちになります。しかしながら、専門特化型のメディアであれば狙い目はあります。丸亀製麺がファストフード専門サイトやライフスタイル関連サイトで取り上げられていたように、関連線の強い小型のメディアとうまく連携することで、取り上げられる確率も上がります。
日本食に関する世界からの関心はやはり高く、サンタモニカを中心としたメディア「Santa Monica Mirror」もサンタモニカ近郊に新しくオープンする日本食レストランを2021年7月の記事で取り上げています。他にも、世界中のニュースを取り上げている「TimeOut」のドバイページにおいても、2021年8月5日掲載の記事で、本格的な日本食が食べられるレストランがドバイにオープンする、と取り上げられました。
東京オリンピックで日本食の魅力が世界に広まった今、日本食という名前とともにPRを開始するのは狙い目かもしれません。
ニューヨークタイムズで取り上げられた話題は・・・ネコ？
アメリカを代表するニュースメディアである「ニューヨークタイムズ」では、東京オリンピック2020や関連するコロナ情報は大量に取り上げられていたものの、日本の企業が話題になることはありませんでした。
そのような中で、ニューヨークタイムズで大きく取り上げられた日本に関する記事が1つあります。それが東京に急遽出現した巨大ネコです。このネコは、株式会社クロススペースが仕掛けた3D映像プロジェクトで、高さ8m超、幅18m超というサイズの三毛猫が何もない空間に現れるというもの。
日本ではSNSやニュースを通じて知っている人も多いと思いますが、このニュースは海を越え、アメリカでも大々的に紹介されました。国際イベント中とはいえ、テクノロジー関連の巨大プロジェクトには、多くの関心が集まるようです。
持続可能性が評価されフランスで注目！
最後に紹介するのは、フランスで紹介された日本企業の話題です。ビジネス関連メディアとして人気の「BusinessWire」において、ブランド買取ショップ「なんぼや」のフランス進出が話題となりました。
記事の大部分は、なんぼやは高級ブランド品の買取による「持続可能性」に焦点を当てています。ヨーロッパではSDGsへの取り組みが重要視されており、なんぼやの買取サービスは資源の節約や再利用を導き、結果として持続可能性につながることから、当企業のフランス進出が前向きに捉えられています。
それぞれの国が大切にしている施策やポリシーがあり、それに乗っかることで、メディアからの注目を集めることができます。なんぼやの例は、SDGsに重点を置くフランスにおいて、ローカライズに成功した事例ということができるでしょう。
終わりに
本記事では、国際イベント中に世界で紹介された日本の企業情報について見てきました。ビッグイベントが行われている際は、海外のメディアもそれに関する情報を中心に報道する傾向にあります。しかしながら、国際イベントをうまく活用することで、逆に取り上げられる事例も複数見られます。国際イベント中に海外PRやプレスリリースを行う際には、どのような表現で実施するのかが重要になりそうです。
弊社では、豊富な経験をもとに、海外に向けたPRやプレスリリースサポートを実施しています。もし海外マーケティングに関しお困りのことがございましたら、弊社までお気軽にお問い合わせください。
