COLUMN海外メディア戦略コラム
世界で大成功を収めた広告・キャンペーン最新版【2022上半期】
日本でもインパクトのある広告やキャンペーンがあると視線が釘付けになり、心が揺さぶられることもあるでしょう。広告は商品やサービスを知る点で大事なメディアであり、効果的な宣伝を期待することができます。
ただ、日本だけでなく世界にもインパクトのある広告やキャンペーンは数多くあり、集客の点で大成功を収めたものもあります。世界の広告やキャンペーンにはどのようなものがあるのか内容を紹介しましょう。
世界で大成功を収めた広告やキャンペーンには何があるのか？
世界で大成功を収めた広告やキャンペーンはたくさんあり、ユニークなものもいろいろあります。以下をご紹介しましょう。
「Garnier fructis」
（画像の参照元はこちら）
スイス「Garnier fructis」はヘアケアブランドであり、トリックアートのような広告を出したユニークさが出ています。広告にはただの髭が長い男性が立っているだけとなっていますが、下半身はお尻となっており、上半身と下半身のバランスが釣り合っていないようになっています。
ただ、これは男性の前に長い髪の女性が後ろ向きになって立っているというトリックになっており、ポスターには「どんな髪質の方も」と書いて男女問わずに使用できるヘアケアとして宣伝したようです。この広告のユニークさから大きな反響を得てブランドとしての知名度も上げていくことができたようです。
ゲッティ美術館
Photograph: Courtesy the Getty Male Harp Player of the Early Spedos Type, 2700–2300 B.C., Cycladic. Marble, 14 ⅛ x 11 1/16 in. The J. Paul Getty Museum, 85.AA.103. Recreation via Facebook DM by Irena Ochódzka with canister vacuum
アメリカのゲティ美術館はコロナの影響で、美術館を閉鎖しなくてはいけない状況へと追い込まれました。ただ、ソーシャルメディアを通して、フォロワーにあるものを活用して有名な美術作品を再現する企画を呼びかけました。
すると、この企画によっていろいろな作品がソーシャルメディア上で投稿されるようになり、いろいろな作品が出るきっかけとなったようです。このキャンペーン企画をきっかけにしてたくさんの人がゲッティ美術館を知ることになり、アート・レクリエーション・チャレンジとして最新のトレンドを巻き込んだ宣伝効果を得ることができました。
このキャンペーンは登録などもなく、自由に投稿できるシンプルさもポイントとして挙げられています。
Save the Music Foundation
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アメリカのSave the Music Foundationは、音楽教育を必要としている公立学校の子供たちに、音楽教育を提供する非営利団体です。音楽と団体のことをさらに良く宣伝しようとして、音楽による心の健康や重要性と影響についてTikTokを利用して関心を集めるようにしました。
ハッシュタグリストに団体名を掲載して、自身が持つ音楽とのストーリーをシェアするようにしました。このストーリーでは誰もが共感できるようなものや多くの人が心を動かすもの、応援したくなるような内容をモットーにして載せたようです。
結果的にこのキャンペーン活動がフォロワーとファン以外の多くの人に見てもらうことができ、団体の認知度向上にもつながる大成功となったようです。大使としてオーディエンスの位置付けでも効果を拡大させることができました。
Dove
日本ではシャンプー等でおなじみのメーカーであるDoveは、ロングフォームビデオを使用してプロモーションを行いました。メインターゲットである女性を感情移入させるものとして仕上げております。カーテン越しに似顔絵師の女性を説明する似顔絵を描くシーンから始まり、今度は周囲の人からの説明を元に書いていきます。
完成した2つの絵を比べると1枚目よりも2枚目の方が美しく描かれているという内容となっています。このプロモーションにより女性に商品への強いメッセージを伝え、多くのファンから高い評価を得ることができたようです。ターゲットである女性へのアプローチとして、成功した広告と言えるでしょう。
Vivo
Vivoは中国のスマホブランドです。携帯として東南アジアでの拡大を目指しているため、フィリピンでキャンペーンを行いました。TikTokを利用して携帯の特徴などについて紹介し、さらにセレブリティーとパートナーシップ契約結びユーザーのアテンションを掴むことにも成功しました。フィリピンでも需要がどんどん高まっています。
まとめ
世界ではいろいろな国がキャンペーンや広告を行って、ユーザー数や商品への需要度を高めることに成功しています。世界には他にもユニークな広告やキャンペーンがあるため、何があるのか確認してみるとおもしろい発見もあるでしょう。ぜひ、いろいろ見てみましょう。
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