COLUMN海外メディア戦略コラム
ヨーロッパの主要メディアまとめ【トラベル編】
きれいな街並みと大自然、おいしい料理とたくさんの人々でにぎわうパブ、伝統的な踊りや歴史を感じさせるアートの数々。ヨーロッパには毎年、世界中から多くの観光客が訪れており、今や1つの巨大観光エリアといってもよいほどです。多くの国が陸続きになっているヨーロッパでは、一度の旅行で複数の国を訪問することができ、旅行好きな人には外せないエリアになっています。中でもフランスは2018年に9000万人近くの外国人旅行者を受け入れ、2018年世界トップの観光客数を獲得しました。
そんなヨーロッパの観光マーケティングの一端を担っているのが、ヨーロッパの情報を世界に向けて発信している観光ブログやウェブサイトです。世界中の旅行愛好家が、ブログやウェブサイトを通してヨーロッパの情報を得、実際にヨーロッパの地へ足を運んでいます。これまで人気のなかった地域が、1本のブログ記事から絶大な人気を獲得し、その地域を人気観光地へと変えてしまうこともあり、その経済効果は計り知れません。
そこで本稿では、世界トップクラスの観光地であるヨーロッパにおいて観光マーケティングに大きく貢献している、人気のブログ＆ウェブサイトを紹介します。
1. Eurail
Facebook fans 263,511 Twitter followers 10,641 ※正確な数は日々更新されています
更新頻度 月に3記事程度
「Eurail」は、ヨーロッパでの「旅」をテーマにしている人気ブログです。サイトを開くとすぐに素敵な写真が表示され、読者を魅了します。現在ヨーロッパ27か国に関する記事が掲載されており、国ごとのおすすめスポットや季節のイベント、伝統行事や文化などが紹介されています。また、「Eurail」はその名の通り、鉄道の旅に力を入れており、おすすめの電車旅ルートや、電車旅をするときに気を付けることなどの情報も得ることができます。電車や公共交通機関を利用して、ヨーロッパの旅をしみたい方におすすめのブログです。
2. Grand European Travel（GET）
公式サイト：Grand European Travel（GET）
Facebook fans 31,944 Twitter followers 2,640
更新頻度 月に3記事程度
「Grand European Travel（GET）」は、ヨーロッパでの長期休暇を最大限に楽しむことをサポートしてくれるブログです。リラックスに最適の場所や、感動体験ができる場所などを紹介しているほか、ヨーロッパを訪れた人々がよりヨーロッパをより楽しめるようにと、ヨーロッパの歴史や文化、食べ物やレストランなど、広範囲に渡る情報を網羅しているのが特徴です。また、ヨーロッパで休暇を過ごすためにやってきた人々がどのような時間を過ごしたのかについて、豊富に紹介されています。ヨーロッパで心身共にリラックスしたいと考えている方にとくにおすすめのブログです。
3. Rewilding Europe
公式サイト：Rewilding Europe
Facebook fans 25,328 Twitter followers 7,991
更新頻度 週に3記事程度
「Rewilding Europe」は、 「rewilding（再自然化）」をテーマに運営されているサイトで、ヨーロッパの天然自然を楽しめるスポットの紹介や、自然を取り戻そうと様々な取り組みを行っている人々の紹介が掲載されています。花や草木、野生の動物たちが本来持っている美しさやすばらしさを読者に伝えたいという思いから運営されており、心に訴えかける多くの写真と記事が掲載されています。ヨーロッパの大自然に触れたいという方、自然保護や環境問題に興味がある方におすすめのサイトです。
4. EURO Travels
Facebook fans 58,625 Twitter followers 4,568
更新頻度 月に2記事程度
「EURO Travels」は、ヨーロッパを最大限「楽しむ」ことに焦点を当て運営されているブログです。ヨーロッパの観光について様々な情報を得ることができますが、とくにアクティビティやプチ冒険体験に関する多くの情報が掲載されています。また、クリスマスやハロウィンなどの行事でおすすめの場所やイベント等も多く紹介されています。せっかくのヨーロッパなので、全身をフル活用してヨーロッパをとことん楽しみ尽くしたい！という方におすすめのブログです。
5. Rick Steves’ Travel Blog
公式サイト：Rick Steves’ Travel Blog
Facebook fans 526,199 Twitter followers 89,950
更新頻度 週に3記事程度
フェイスブックおよびツイッターで非常の多くのファンを獲得している「Rick Steves’ Travel Blog」は、元々はアメリカ人のRickによって作られたブログにです。Rickはヨーロッパの魅力についてアメリカ人に紹介し、これまで多くのアメリカ人の渡欧を促してきました。現在はRickに賛同したメンバーたちによって運営されており、ヨーロッパへのツアーを積極的に企画し渡欧を促すとともに、アメリカ人をはじめとする多くの観光客のサポートをしています。長年の経験から、観光客が楽しめる場所を熟知しており、真の意味で楽しめる観光地や文化、人とのつながりを紹介しています。読者からの質問についても丁寧に回答しており、ヨーロッパを旅する上での心得ををサイト上で提供しています。
6. Historic Hotels of Europe
公式サイト：Historic Hotels of Europe
Facebook fans 15,063 Twitter followers 1,489
更新頻度 週に1記事程度
「Historic Hotels of Europe」は、ヨーロッパの魅力的なホテルを中心に紹介するブログで、ヨーロッパのホテル業界の中で高い評価を獲得しています。お城や宮殿のようなホテル、大自然に囲まれたホテル、朝日や夕日を楽しめるホテルなど、ヨーロッパに来たからには一度は泊まってみたいと思わせるような素敵なホテルの数々を紹介し、また、そのホテルでのおすすめの過ごし方等を紹介しています。ヨーロッパの優雅な旅を楽しみたい方におすすめのブログです。
7. Road Trip Guy
公式サイト：Europe Road Trip Planner, Maps and Guides
Facebook fans 3,821 Twitter followers 260
更新頻度 月に2記事程度
「Road Trip Guy」は、6ヶ月間で41か国を経由しながら30000キロの車の旅を達成したブロガーによって運営されており、ヨーロッパのおすすめスポットや旅ルート等が紹介されています。
鉄道ではなく、道路を使用し旅をする「Road Trip」がメインになるので、鉄道の旅では行けないような山の奥地や海沿いのスポット、静かに佇む湖畔などの写真とその当時の体験談が豊富に掲載されています。ヨーロッパでしか味わえない絶景を楽しみたい方にとっておすすめのブログです。
いかがでしたか。どの観光ブログ＆ウェブサイトも魅力的なものでしたが、それぞれ異なるポリシーのもとで運営されているのがお分かりいただけたかと思います。観光マーケティングに取り組む際は、どのような人をターゲットにするのか、また、どのような情報を提供するのかが非常に大きな問題です。サイト作りに取り組む場合は、事前にしっかりとした計画を立てて、コンセプトを明確にすることが成功の近道といえるでしょう。
※本コラムの情報は2019年制作時のものです。
