COLUMN海外メディア戦略コラム
世界のソーシャルメディア情報【中華圏編】
現在SNSは、個人間のコミュニケーションだけでなく、企業の重要なマーケティング戦略としても利用される時代です。特にグローバルマーケティングでは、自社製品やサービスのことを全く知らない外国人を相手にするわけですから、グローバルサイトを作成しオーガニック検索を待つだけでは成果を得られないのは当然で、ソーシャルメディアを活用し、効果的に宣伝を行うことが重要です。そこで本記事では、【世界のソーシャルメディア事情】として、中国、台湾、香港、韓国のソーシャルメディア事情を紹介します。
インターネットおよびソーシャルメディア事情まとめ
中国・台湾・香港・韓国のインターネットおよびソーシャルメディア事情についてまとめました。参考までに日本のデータも追加しました。
※データは、Global Digital Report 2019（we are social）を利用しています。>
中国
表 中国のインターネットおよびソーシャルメディア事情
| 人口 | 14億1800万人 |
|---|---|
| インターネットユーザー数 | 8億200万人 |
| ソーシャルメディアの利用者数 | 10億700万人 |
| 1日のインターネット利用時間 | 5時間52分 |
| 1日のソーシャルメディア利用時間 | 1時間57分 |
| インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数 |
9個 |
| ソーシャルメディアビジネス利用割合 | 24% |
表 中国で利用されているソーシャルメディア
| 順位 | ソーシャルメディア名 | 利用割合 |
|---|---|---|
| 1 | 79% | |
| 2 | Baidu Tieba | 72% |
| 3 | 68% | |
| 4 | SINA Weibo | 60% |
| 5 | Youku | 59% |
| 6 | Qzone | 56% |
| 7 | Tencent Weibo | 37% |
| 8 | Tudou | 30% |
中国政府の情報検閲システム「グレイトファイアウォール」と呼ばれる管理により、海外の主要SNSの利用が認められていないため、中国国内では多くのSNSが独自に開発され、国内で圧倒的なシェアを獲得しています。また、その勢いは中国国内に留まらず、現在多くの国で中国発のSNSの使用が広がっています。
台湾
表 台湾のインターネットおよびソーシャルメディア事情
| 人口 | 2373万人 |
|---|---|
| インターネットユーザー数 | 2082万人 |
| ソーシャルメディアの利用者数 | 2100万人 |
| 1日のインターネット利用時間 | 7時間39分 |
| 1日のソーシャルメディア利用時間 | 1時間52分 |
| インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数 |
8.4個 |
| ソーシャルメディアビジネス利用割合 | 14% |
表 台湾で利用されているソーシャルメディア
| 順位 | ソーシャルメディア名 | 利用割合 |
|---|---|---|
| 1 | YouTube | 90% |
| 2 | 89% | |
| 3 | Line | 84% |
| 4 | Facebook Messenger | 57% |
| 5 | 49% | |
| 6 | 32% | |
| 7 | Skype | 25% |
| 8 | 24% |
台湾では、日本でも人気のLINEの普及率が、他国と比較して際立って高いのが特徴的です。人口2,400万人のうち84％に当たる1,900万人以上がLINEを使用しています。日本におけるLINEユーザーの人口比率は62.5％ですので、台湾国内におけるLINEの浸透度がうかがえます。また、他国と比較して1日のインターネットの使用時間が長いのも特徴です。
香港
表 香港のインターネットおよびソーシャルメディア事情
| 人口 | 7460万人 |
|---|---|
| インターネットユーザー数 | 6670万人 |
| ソーシャルメディアの利用者数 | 5800万人 |
| 1日のインターネット利用時間 | 6時間23分 |
| 1日のソーシャルメディア利用時間 | 1時間47分 |
| インターネットユーザーの平均ソーシャルメディアアカウント数 | 8.8個 |
| ソーシャルメディアビジネス利用割合 | 15% |
表 香港で利用されているソーシャルメディア
| 順位 | ソーシャルメディア名 | 利用割合 |
|---|---|---|
| 1 | 85％ | |
| 2 | YouTube | 83% |
| 3 | WhatApp | 82% |
| 4 | 57% | |
| 5 | 53％ | |
| 6 | Facebook Messenger | 50％ |
| 7 | Line | 29％ |
| 8 | 26% |
香港は中国本土と違い、インターネットの閲覧規制がないため、国内で利用されているソーシャルメディアも、世界で人気のものが多くランクインしています。Facebookの利用が多く、85％を超えています。上位を占めているのは、世界的に有名なソーシャルメディアであることも注目です。
韓国
表 韓国のインターネットおよびソーシャルメディア事情
| 人口 | 5125万人 |
|---|---|
| インターネットユーザー数 | 4874万人 |
| ソーシャルメディアの利用者数 | 4366万人 |
| 1日のインターネット利用時間 | 5時間14分 |
| 1日のソーシャルメディア利用時間 | 1時間9分 |
| インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数 |
6.3個 |
| ソーシャルメディアビジネス利用割合 | 7.7% |
表 韓国で利用されているソーシャルメディア
| 順位 | ソーシャルメディア名 | 利用割合 |
|---|---|---|
| 1 | KakaoTalk | 83％ |
| 2 | YouTube | 80% |
| 3 | 61% | |
| 4 | 46% | |
| 5 | KakaoStory | 33％ |
| 6 | 31％ | |
| 7 | Facebook Messenger | 25％ |
| 8 | Line | 15% |
韓国ではKakaoTalkが最も利用されており、現在は国内外の企業がKakaoTalkを利用したプロモーションを積極的に行っています。人口に対して60%程度の人しかソーシャルメディアを使用しない日本と比較して、85%以上の人がソーシャルメディアを使用しています。
日本
表 日本のインターネットおよびソーシャルメディア事情
| 人口 | 1億2700万人 |
|---|---|
| インターネットユーザー数 | 1億1890万人 |
| ソーシャルメディアの利用者数 | 7800万人 |
| 1日のインターネット利用時間 | 3時間45分 |
| 1日のソーシャルメディア利用時間 | 36分 |
| インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数 |
3.7個 |
| ソーシャルメディアビジネス利用割合 | 6.1% |
表 日本で利用されているソーシャルメディア
| 順位 | ソーシャルメディア名 | 利用割合 |
|---|---|---|
| 1 | YouTube | 75％ |
| 2 | Line | 67％ |
| 3 | 49％ | |
| 4 | 36% | |
| 5 | 33% | |
| 6 | Ameblo | 22% |
| 7 | Facebook Messenger | 11% |
| 8 | Skype | 8％ |
終わりに
いかがでしたか。各国の人気ソーシャルメディアを知ることで、その国における最適なプロモーションの形が見えてきます。グローバルマーケティングに携わる際には、各国における主要ソーシャルメディアの調査をすることを忘れないようにしてください。その他の国におけるソーシャルメディア事情についても随時更新する予定です
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