インターネットおよびソーシャルメディア事情まとめ

中国・台湾・香港・韓国のインターネットおよびソーシャルメディア事情についてまとめました。参考までに日本のデータも追加しました。

※データは、Global Digital Report 2019（we are social）を利用しています。

中国

表　中国のインターネットおよびソーシャルメディア事情

人口	14億1800万人
インターネットユーザー数	8億200万人
ソーシャルメディアの利用者数	10億700万人
1日のインターネット利用時間	5時間52分
1日のソーシャルメディア利用時間	1時間57分
インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数	9個
ソーシャルメディアビジネス利用割合	24%

表　中国で利用されているソーシャルメディア

順位	ソーシャルメディア名	利用割合
1	WeChat	79%
2	Baidu Tieba	72%
3	QQ	68%
4	SINA Weibo	60%
5	Youku	59%
6	Qzone	56%
7	Tencent Weibo	37%
8	Tudou	30%

中国政府の情報検閲システム「グレイトファイアウォール」と呼ばれる管理により、海外の主要SNSの利用が認められていないため、中国国内では多くのSNSが独自に開発され、国内で圧倒的なシェアを獲得しています。また、その勢いは中国国内に留まらず、現在多くの国で中国発のSNSの使用が広がっています。

台湾

表　台湾のインターネットおよびソーシャルメディア事情

人口	2373万人
インターネットユーザー数	2082万人
ソーシャルメディアの利用者数	2100万人
1日のインターネット利用時間	7時間39分
1日のソーシャルメディア利用時間	1時間52分
インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数	8.4個
ソーシャルメディアビジネス利用割合	14%

表　台湾で利用されているソーシャルメディア

順位	ソーシャルメディア名	利用割合
1	YouTube	90%
2	Facebook	89%
3	Line	84%
4	Facebook Messenger	57%
5	Instagram	49%
6	WeChat	32%
7	Skype	25%
8	Twitter	24%

台湾では、日本でも人気のLINEの普及率が、他国と比較して際立って高いのが特徴的です。人口2,400万人のうち84％に当たる1,900万人以上がLINEを使用しています。日本におけるLINEユーザーの人口比率は62.5％ですので、台湾国内におけるLINEの浸透度がうかがえます。また、他国と比較して1日のインターネットの使用時間が長いのも特徴です。

香港

表　香港のインターネットおよびソーシャルメディア事情

人口	7460万人
インターネットユーザー数	6670万人
ソーシャルメディアの利用者数	5800万人
1日のインターネット利用時間	6時間23分
1日のソーシャルメディア利用時間	1時間47分
インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数	8.8個
ソーシャルメディアビジネス利用割合	15%

表　香港で利用されているソーシャルメディア

順位	ソーシャルメディア名	利用割合
1	Facebook	85％
2	YouTube	83%
3	WhatApp	82%
4	Instagram	57%
5	WeChat	53％
6	Facebook Messenger	50％
7	Line	29％
8	Twitter	26%

香港は中国本土と違い、インターネットの閲覧規制がないため、国内で利用されているソーシャルメディアも、世界で人気のものが多くランクインしています。Facebookの利用が多く、85％を超えています。上位を占めているのは、世界的に有名なソーシャルメディアであることも注目です。

韓国

表　韓国のインターネットおよびソーシャルメディア事情

人口	5125万人
インターネットユーザー数	4874万人
ソーシャルメディアの利用者数	4366万人
1日のインターネット利用時間	5時間14分
1日のソーシャルメディア利用時間	1時間9分
インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数	6.3個
ソーシャルメディアビジネス利用割合	7.7%

表　韓国で利用されているソーシャルメディア

順位	ソーシャルメディア名	利用割合
1	KakaoTalk	83％
2	YouTube	80%
3	Facebook	61%
4	Instagram	46%
5	KakaoStory	33％
6	Twitter	31％
7	Facebook Messenger	25％
8	Line	15%

韓国ではKakaoTalkが最も利用されており、現在は国内外の企業がKakaoTalkを利用したプロモーションを積極的に行っています。人口に対して60%程度の人しかソーシャルメディアを使用しない日本と比較して、85%以上の人がソーシャルメディアを使用しています。

日本

表　日本のインターネットおよびソーシャルメディア事情

人口	1億2700万人
インターネットユーザー数	1億1890万人
ソーシャルメディアの利用者数	7800万人
1日のインターネット利用時間	3時間45分
1日のソーシャルメディア利用時間	36分
インターネットユーザーの 平均ソーシャルメディアアカウント数	3.7個
ソーシャルメディアビジネス利用割合	6.1%

表　日本で利用されているソーシャルメディア

順位	ソーシャルメディア名	利用割合
1	YouTube	75％
2	Line	67％
3	Twitter	49％
4	Facebook	36%
5	Instagram	33%
6	Ameblo	22%
7	Facebook Messenger	11%
8	Skype	8％

終わりに

いかがでしたか。各国の人気ソーシャルメディアを知ることで、その国における最適なプロモーションの形が見えてきます。グローバルマーケティングに携わる際には、各国における主要ソーシャルメディアの調査をすることを忘れないようにしてください。その他の国におけるソーシャルメディア事情についても随時更新する予定です。

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