目次

• 世界のニュースの「今」を知る：海外広報で何が変わったのか？
• 相手を知る：国や業界によって違う「響くネタ」の見つけ方
• 実践ノウハウ：成果を出す海外プレスリリースの作り方
• これはNG！：2025年にやりがちな失敗と回避策
• 成功例に学ぶ：日本のニュースを世界に届けたプレスリリース事例
• 明日から何をすべき？：次の3ヶ月で取り組むこと

 

世界のニュースの「今」を知る：海外広報で何が変わったのか？

ここ1〜2年で、メディアと広報の関係は大きく変わりました。世界の記者3,000人以上への調査では、AIやSNSが当たり前になったことで、「情報の正確さ」「独自データ」「オリジナリティ」をこれまで以上に厳しくチェックするようになった、という結果が出ています。

一方で、広報担当者もAIを使って文章の作成や下調べができるようになり、仕事のスピードは格段に上がりました。しかし、AIが作った文章をそのまま使うのは危険です。配信前の「人間の目による事実確認」が、これまで以上にプレスリリースの信頼性を左右するようになっています。

経済が不安定な今、企業は広告に慎重になり、短期で成果の出るものに投資しがちです。そんな中で広報・PRの役割は、「信頼できる元情報の発信源」として、検索、SNS、ニュースサイトなど、あらゆる場所に届けられる「シェアされやすい情報」を提供することにあります。

 

相手を知る：国や業界によって違う「響くネタ」の見つけ方

プレスリリースで伝えるべき内容は、国や業界によって大きく異なります。

• 北米・ヨーロッパのIT／金融業界:
  法律やAI倫理、社会問題など、市場全体に影響を与えるテーマが好まれます。具体的な「数字」「日付」「対象地域」を明記し、専門家など第三者のコメントを引用すると、記事になる確率が上がります。

 

• 消費財やライフスタイル業界:
  単なる新商品の情報だけでは、ニュースになりにくいのが現実です。SNSでの口コミや、サステナビリティ（持続可能性）、地域貢献といった社会的なテーマを絡め、「なぜ今これがニュースなのか」という理由を先に示すことが効果的です。

 

• アジア太平洋地域:
  国際的な展示会への出展や、政府関連の発表、海外向けネット通販（越境EC）の開始など、具体的な「イベント」と絡めたニュースが注目されやすい傾向にあります。受賞歴や導入実績といった客観的なデータや、質の高い写真・動画をすぐに提供できるように準備しておくことが重要です。

 

実践ノウハウ：成果を出す海外プレスリリースの作り方

成果を出すためには、設計図が必要です。3つのステップで考えましょう。

• ステップ1：目的を決める
  まず、配信の目的を「①記事にしてもらう」「②検索で見つけてもらう」「③問い合わせや来場を増やす」「④会社の評判を上げる」の4つに分類します。目的に合わせて、見出しや本文、写真、リンク先などを最適化します。例えば、記事化が目的なら冒頭100文字で記者が採用したくなる理由を、検索が目的ならAIが要約しやすい構成を優先します。

 

• ステップ2：AIに要約されることを意識して書く
  今はAIがニュースを要約する時代です。「結論 → 根拠 → オリジナリティ → 引用」の順番で書くと、AIが重要な部分を拾いやすくなります。無駄な飾り言葉は削り、見出しは60〜70字程度で、数字や地名を入れて具体的にしましょう。

 

• ステップ3：配信のタイミングと届け方を工夫する
  英語版のプレスリリースを基本としつつ、特に届けたい国や地域向けに150文字程度の短い要約を用意すると親切です。そして、公開直後の「最初の6時間」が勝負。事前にリストアップした記者に直接メールを送ったり、会社の公式SNSで「ニュース」として投稿したりして、一気に情報を広げましょう。

 

これはNG！：2025年にやりがちな失敗と回避策

せっかくのプレスリリースも、少しのミスで読まれなくなってしまいます。

• NG1：中身のない、決まり文句のコメント
  「私たちはこの度の発表を大変嬉しく思います…」といった定型文ばかりでは、AIに要約された瞬間に価値がゼロになります。
  【対策】 コメントは、必ず「新しい事実」とセットで語りましょう。「〇〇という新事実により、ユーザーは△△できるようになります」のように、具体的に書くことが大切です。

 

• NG2：実績データと本文が離れている
  実績や受賞歴などを「詳細は別紙で」と後回しにすると、記者が確認する手間が増え、記事化されにくくなります。
  【対策】 重要な数字や証拠は本文中に記載し、高画質な画像やグラフはすぐにダウンロードできる資料集（メディアキット）にまとめましょう。

 

• NG3：AI任せで、人間のチェックがない
  AIが書いた下書きは便利ですが、会社名や日付の間違いが残っていると、一瞬で信頼を失います。
  【対策】】 必ず2人以上で事実確認を行うなど、公開前の「人間の最終チェック」を会社のルールにしましょう。

 

成功例に学ぶ：日本のニュースを世界に届けたプレスリリース事例

• 【イベント】自治体：ベルリンの国際見本市「IFA」への出展
  「東京」が「ベルリン」で「サステナブル技術」を披露する、という内容。「どこで」「いつ」「何を」が明確で、海外の読者が関心を持つ理由に答える構成です。

 

• 【海外通販】アパレルブランド：海外向けオンラインストア開設
  海外向け通販の開始を、ただのニュースではなく「日本の優れたファッション文化を世界に届ける」というストーリーと共に伝えました。サイトURLと開始時期を明記し、読者の行動を促す良い例です。

 

• 【日本初】不動産テック：日本初の100㎡級3Dプリント住宅が完成
  「日本初」というニュース性に加え、「予約開始時期」や「AIによる自動建築」という未来の展望を示すことで、メディアの関心をさらに高めました。

 

• 【エンタメ】夏フェス：海外向けライブ配信
  ライブ配信の対象国や視聴方法を具体的に案内し、海外のファンにとって「自分に関係のある、役立つ情報」として提供している点が優れています。

 

明日から何をすべき？：次の3ヶ月で取り組むこと

2025年の広報は、AIを前提に、情報の「質」で勝負する時代です。次の3ヶ月で、以下の3つを必ず実行してください。

1. プレスリリースの構成を見直す
   AIに正しく要約してもらうため、社内のテンプレートを「結論 → 根拠 → オリジナリティ」の順に書き換える。
2. メディアリストを更新する
   自社の業界や、特に情報を届けたい国・地域で、最も影響力のあるメディアはどこか、改めてリストアップし直す。
3. 配信直後の「初動」をルール化する
   プレスリリース公開後6時間以内に行う「記者への直接連絡＋SNS投稿」といった一連の流れを、チームの業務マニュアルに落とし込む。

広告への投資が慎重になる今だからこそ、信頼を土台にしたニュース発信は、会社の未来にとって価値ある「資産」となります。海外プレスリリース配信を、コストではなく「費用対効果の高い資産づくり」と捉え、今日から実践していきましょう。

 

まとめ

読者が要点を持ち帰り、行動に移せるようにシンプルに締めくくりました。

2025年の海外広報を成功させるには、「①信頼できる元情報」「②相手に合わせた伝え方」「③配信直後のひと押し」の3つが不可欠です。AIがニュースを届ける時代だからこそ、AIにも記者にも分かりやすい、中身の濃い情報発信が成果を分けます。

海外プレスリリースは、目的別に作り方を工夫し、「決まり文句の多用」や「AI任せのノーチェック」といった失敗を避けましょう。ご紹介した成功事例のように、「なぜ今、これがニュースなのか」という理由を明確に示すことが大切です。

まずは次の3ヶ月で、プレスリリースの書き方を見直し、メディアリストを更新し、配信後の動きをチームでルール化することから始めてください。その一つ一つの積み重ねが、国境を越える信頼を育てていきます。

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